Súdne spory, desivé príspevky v sociálnych médiách, šikanovanie online - znie ako epizóda neskoro v noci Právo a poriadok, správny? V skutočnosti sa všetky tieto drámy práve odohrali v reálnom živote a na poslednom mieste, ktoré by ste pravdepodobne očakávali: komunita jogy.
Ak na Instagrame sledujete nejakých superhviezdnych jogínov, pravdepodobne ste už videli zmienku o sporoch, ktoré sa sústreďujú okolo ovplyvňovateľov jogy Dana Falsetti a Kino MacGregor, online platformy na cvičenie jogy Cody a slávnej značky jógového oblečenia Alo. Je to šialená komplikovaná situácia, ale v jadre sporu vznikajú niektoré veľmi veľké otázky o zložitej križovatke medzi jogou ako priemyslom (v USA v roku 2015 vygenerovala v USA viac ako 9 miliárd dolárov) a ako starodávna prax, ktorá podľa puristov , odmieta nadmerný materializmus.
Spor vyvoláva niekoľko veľmi veľkých otázok o zložitej križovatke medzi jogou ako priemyslom a starou praxou, ktorá podľa puristov odmieta prehnaný materializmus.
Stručne povedané, nasledovalo toto: V roku 2014, respektíve 2015, MacGregor a Falsetti začali natáčať triedy pre Codyho, ktorý získal Alo v roku 2017. Keď sa Falsetti dozvedela, že jej obsah je teraz majetkom Alo, požiadala o jej videá, aby byť odstránená zo stránky - ako vodca tela pozitívneho inkluzívneho hnutia v joge, tvrdila, že marketingové kampane Alo neboli dosť rozmanité, aby sa mohla vyrovnať so značkou.
Ale tam sa nezastavila: V decembri 2017 Falsetti uverejnila aj Instagramový príbeh, ktorý vysielala svoje sťažnosti proti Alo, a následne Cody proti nej podala dva súdne spory. Tieto žaloby, ktoré boli tento týždeň urovnané mimosúdnou cestou, tvrdili, že Falsetti verejne oznámila partnerstvo medzi Alo a Cody skôr, ako bola ktorákoľvek strana pripravená tak urobiť, a obvinila ju, že sa dopustila nepravdivých vyhlásení o Alo. (Aj keď Falsetti v priebehu súdneho sporu mlčala o veci, namietala, že „vypočítaný predaj spoločnosti Cody spoločnosti Alo, vrátane materiálov obsahujúcich (jej) meno a imidž, poškodil jej povesť advokáta“) -bodied osoby.) Rýchly posun vpred do minulého mesiaca, keď MacGregor uverejnil článok v Elephant Journal, webe o životnom štýle jogy, ktorý bránil Falsettiho a odhaľoval, že aj ona požiadala o odstránenie jeho obsahu z Codyho.
„Rovnako ako Dana, jednoducho nechcem, aby moje vyučovanie bolo zhrnuté v predplatenej službe Alo Yoga / Cody App, napísala. „Moje videá sú na ich kanáli v dôsledku starej predchádzajúcej zmluvy s aplikáciou Cody App, a teraz proti mojej vôli, napriek opakovaným požiadavkám na odstránenie obsahu a na dosiahnutie priateľského ukončenia. (Zdroj blízky Alo odpovedá, že značka sa aktívne zapája do diskusií s MacGregorom a jej právnikmi o odstránení alebo predaji jej obsahu od novembra 2017. “V rámci svojej práce pre Cody bola spoločnosti MacGregor zaplatená za práva viac ako 535 000 dolárov. k jej obsahu dodáva hovorkyňa Alo. “Chceli by sme lepšie porozumieť tomu, čo sú jej sťažnosti, a priateľsky ich vyriešiť.)
Keď MacGregor požiadal o toto číslo, nepotvrdil ani nepopieral sumu dolára: „Alo / Cody so mnou uzavreli dohodu o podiele na výnosoch, čo znamená, že zarobili presne rovnaké množstvo peňazí, hovorí. „Dostal som zaplatený 50/50 podiel na výnosoch z predaja mojich tried, zatiaľ čo Cody bol schopný použiť moje meno a podobu na propagáciu celého svojho podnikania.
Kto má pravdu - jogíni, ktorí chcú ovládať obsah, ktorý vytvorili, alebo značky, ktoré ho vlastnia?
MacGregor tiež vytvoril stránku crowdfundingu pre právne účty Falsettiho, pričom jednotlivo požiadal 62 z Alo's Instagramových ambasádorov jogy a fitnesu o odpoveď, z ktorých mnohí boli fanúšikovmi donútení, aby si vybrali strany sporu. Celé toto otvorenie v tejto veci viedlo niektorých členov komunity jogy online k tomu, aby vyslali značné množstvo kritiky MacGregorovej cesty.
„Posledné tri týždne boli pre mňa plné obáv. „Dostal som hrozby pre moju (osobnú) bezpečnosť, ako aj žartové hovory, nenávistné komentáre a nahnevané správy. Každý deň dostávam ľudí, ktorí hovoria, aby to už len vyhodili, vyhlasujem, že ma budú „rušiť“, povedz mi, aby som len sklapli, „zavolajte mi hrozné mená, spýtajte sa na moju integritu a odpíšte mi ako peniaze - klčavý narcista.
vegánska zmrzlina bez cukru
Je to jednoznačne spoplatnený a zložitý scenár so silnými názormi na oboch stranách plotu. Kto teda má pravdu - jogíni, ktorí chcú ovládať obsah, ktorý pomohli vytvoriť (a vyjadriť sa k nemu), alebo značky, ktoré ho vlastnia?
Viem, že som skoro mlčal na prednej časti jogy. 4 roky práce v telesnej joge ma dosť vyčerpali. Myslím si, že najväčší dôvod bol ten, že pracujem vo svete, ktorý pre mňa stále väčšinou nie je. To neznamená, že neviem, že si tento priestor zaslúžim, ale je ťažké to cítiť a dôsledne to cítim. Cítim atmosféru, vyzerám, keď vstúpim do štúdia. Mnoho spoločností, ktoré so mnou chcú pracovať, nepochádzajú z pravého miesta. Mnoho spoločností nechce so mnou pracovať kvôli svojmu telu alebo môjmu posolstvu a obáva sa, ako bude ich publikum reagovať. Keď som sa ukázať na výhonky alebo funkcie, je to všetko o bleskovosti, pretože tučná dievčina sa môže vykúpiť len vtedy, ak je mimoriadna (zvyčajne fyzicky, aby sa vyrovnala s tukom). Som vďačný za každú príležitosť byť sám sebou a pomáhať druhým. Nedávno ma to dohnalo a potreboval som si pripomenutie, že práve tie veci, ktoré ma unavujú, sú dôvodmi, prečo robím túto prácu. Pretože sa toho musí veľa zmeniť. Tí, ktorí zachovávajú hanbu tela, vytvárajú a dodržiavajú štandardy, ktorí zabraňujú ľuďom ... to je dôvod. Robím túto prácu, pretože tento priestor stále pre mňa nie je ako niekto v tukovom tele, pretože stále šokujem ľudí svojím telom a mám veľa privilégií, ktoré pracujem v môj prospech. Takže, aby som stále cítil, že ... Dokážem si len predstaviť, ako toľko iných cíti a často počuje svoje skúsenosti. Nikto samozrejme nechce vkročiť do prvej triedy jogy. Ľudia si samozrejme myslia, že táto prax nie je pre nich. Môžeme predstierať, že západný (jogový) svet nie je plný privilégií (mnohých druhov) alebo ho môžeme nazvať tak, ako je, a robiť zmeny. Nie som nad týmto. Diskutujem o tom. Snažím sa využiť svoje privilégium na to, aby som dostal dôležité správy do sveta, zdieľal jogu s tými, ktorí sa nikdy nevideli na obálke časopisu Yoga Journal, v reklamách na odevy na jogu, na fotografiách ásany alebo v živej triede. Dúfam, že vás budem naďalej lepšie slúžiť, keď sa učím. Nejde iba o sebaľúbenie, ale dúfam, že každý môže prísť na toto miesto. Ide o to, aby sme rozpoznali zakorenené bs, ktoré nám bránia, a rozhodli sme sa vstať. Bolo mi potešením sledovať vás, ako povstáva. Bez toho, aby ste sa na vás prišli, by som nemal energiu pokračovať.
Príspevok zdieľaný Dana Falsetti (@nolatrees) 23. októbra 2017 o 8:01 PDT
Z čisto právneho hľadiska talent zvyčajne nemá veľa vecí, pokiaľ ide o spätné prevzatie ich obsahu od výrobnej jednotky, hovorí Mikey Glazer z Talent Law, právnik zábavy, ktorý zastupuje ovplyvňovateľov, podcasterov a odborníkov na značkový obsah. ponuky. „Všeobecne platí, že (služba predplatného videa), ktorá objednáva obsah od osobnosti, ho bude vlastniť priamo, hovorí Glazer. (Poznámka: Glazer ani Well + Good nemajú prístup k osobitným zmluvám medzi spoločnosťami Falsetti, MacGregor a Cody, takže toto sú všetky zovšeobecnené výroky, a nie komentáre k danému konkrétnemu prípadu.) „Dokončené výroby sú aktíva - rovnako ako stoly, stoličky a inventár - ktoré sa predávajú a majú licenciu, keď spoločnosti zmenia ruky. To je často to, čo spoločnosti kupujú.
Okrem toho „väčšina dohôd o talentovaní obsahuje ustanovenia o dôvernosti,“ hovorí Glazer. Pamätajte si: V jednom súdnom konaní Cody obvinil Falsettiho z oznámenia partnerstva s Alo pred tým, ako sa správy zverejnili. Podľa dokumentov z tejto žaloby jej zmluva urobil obsahujú ustanovenie, ktoré jej zakazuje zverejňovať obchodné plány spoločnosti Cody tretej strane. (V tomto prípade by „treťou stranou bola jej značná Instagram, ktorá by sledovala 331 000 ľudí v čase tlače.)
Falsetti odvtedy priznala, že tým urobila chybu. „Zaslala som Instagramový príbeh, ktorý to rozhorčene a hnevom zapálila, hovorila príliš slobodne a slobodne reaktívnym spôsobom, napísala včera na Instagram. „Teraz vidím, že som sa tak sústredil na svoju pozíciu, že som nezohľadnil dôsledky, ktoré by moje príspevky mali na Alo, Cody a na všetkých ich voličov, vrátane mojich vlastných kolegov.
Ale tu je to, čo veľa ľudí máva zle: Zatiaľ čo Cody a Alo mohli mať právne dôvody na to, aby urobili to, čo robili, je naozaj správne, aby spoločnosť pri vedomí, ako hovorí MacGregor, „odčerpala“ zdroje, ktoré by mohli inak by mohla byť použitá na to, aby vykonávala svoju dôležitú a pozitívnu prácu na svete v mene „jedného Instagramového príbehu, ktorý bol na internete niekoľko hodín?
Zavolajte mi, čo chcete. Napriek tomu budem trvať. Útok na ženu, ktorá vznáša nárok a mení predmet, je príliš známa taktika. Znáša vinu, patriarchát a agresiu. A nebudem sa zdržiavať ani sa ospravedlňovať za to, kým som. _ Som statočný a podnikateľský. Som rešpektovaný a dobre známy učiteľ jogy. Som autorom viacerých kníh. Strávil som dve a desaťročia honovaním svojho remesla, budovaním tejto reputácie, ovplyvňovaním mojich študentov na individuálnom základe a formovaním toho, kým som sa stal človekom. _ Prečítajte si viac TU: https://www.elephantjournal.com/2018/03/dear-alo-kino-macgregor/
Príspevok zdieľaný Kino MacGregorom (@ kinoyoga) 20. marca 2018 o 20:11 hod. PDT
Podľa historkyne Well + Goodovej fitness Natálie Mehlman Petrzela takéto otázky trápia komunitu jogy už predtým, ako Alo alebo Cody existovali. „Na chvíľu - aspoň od konca 90. rokov, keď sa spustil Lululemon a Jógový denník Získali ho investori - bolo veľa reptania o tom, ako komercializácia hrozí zničením originálneho, anti-materialistického, inkluzívneho étosu jogy, hovorí. „Niet pochýb o tom, že joga sa stala veľkým biznisom a že zisky tejto masovej príťažlivosti neboli vždy prínosom pre nezávislých majiteľov a praktizujúcich, ktorí pomohli popularizovať túto prax a ktorí sa najviac naučili v jej tradíciách.
Aj keď niekedy majú.
Ako poznamenáva Petrzela, vo veku celebrít Instagramu by sme nemali rýchlo predpokladať, že jogíni sú automaticky podvodníci. „Jednou z zaujímavých dynamík v tomto rozvíjajúcom sa príbehu je to, ako rýchlo sa mnohí mali kúpiť za analógiu Davida a Goliatha, ktorú predložil Kino MacGregor; je to zvodné, a áno, niekedy presné zobrazenie vzťahu medzi jednotlivými inštruktormi a veľkými spoločnosťami, ktoré profitujú zo svojej práce, hovorí. „Táto dynamika je ešte výraznejšia, keď toľko inštruktorov jogy tvoria ženy a vedenie spoločnosti zostáva mužské. V tomto prípade sa však zdá, že David nemusí byť taký bezmocný. Pre mňa je to relevantné, pretože to ukazuje zvýšenú silu, ktorú získavajú niektorí ovplyvňovatelia - MacGregor a Falsetti ukazujú, že rôznymi spôsobmi - a tiež neistotu niektorých jogových firiem, z ktorých mnohé sú startupy.
„Pre mňa je to relevantné, pretože to ukazuje zvýšenú silu, ktorú získavajú niektorí vplyvní.-Natalia Mehlman Petrzela
Ako to vidí Petrzela, je tu niekoľko veľkých lekcií, ktoré je potrebné sa naučiť. „Musíme odolať pokušeniu spoliehať sa na zjednodušujúce duality, ktoré úplne nevyjadrujú, čo sa deje, hovorí. „Musíme tiež ostať pozorní na jedinečné spôsoby, ako moc funguje vo svete jogy, najmä ak hrozí umlčaním tých, ktorí sú odsúvaní na okraj podľa ich pohlavia, veľkosti, rasy, veku alebo inak.
Z praktickejšieho hľadiska môže táto situácia viesť k tomu, že sa značky wellness a hviezdy sociálnych médií stanú v budúcnosti opatrnejšími pri spájaní síl. „Existuje veľa ťažkých oblastí, v ktorých je možné so značkami aj ovplyvňovateľmi navigovať,“ hovorí Evan Asano, generálny riaditeľ a zakladateľ poprednej agentúry ovplyvňujúcej marketing Mediakix. (Nie je právnik, preto svoje pripomienky nepovažujte za právne poradenstvo.) „Nechcete, aby sa niečo vykladalo. Pretože, buďme úprimní - toto predstavuje jeden typ bojovníka žiadny jogín chce predpokladať.
mrazené banánové pochúťky
Ďalším problémom kolísajúcim svet jogy: jeho príbehy #MeToo. (Rovnako ako ten, ktorý viedol toto hlavné štúdio NYC k rebrandingu.)
